Nike

Можно бесконечно рассказывать о том, что «галочка/swoosh» стоила компании всего 35$, а знаменитая вафельная подошва обуви появилась благодаря тому, что кусок резины случайно попал в вафельницу жены Била Бауэрмана — одного из основателей Nike.

Можно говорить о том, что в рекламе Nike крайне редко упоминаются сами вещи — одежда и обувь, потому что другой ее основатель — Фил Найт — ненавидит рекламу. Просто входит в офис очередного крупного агентства и заявляет с порога: «Привет, я Фил Найт и я ненавижу рекламу».

Можно вспомнить, что каждый спортсмен, от Майкла Джордана до Мерион Джонс, принимавший приглашение Nike, словно вытягивал счастливый билет, потому что слова вложенные ему менеджерами Nike всегда были чем-то большим, чем просто реклама.

Nike просто создал пантеон богов, одетых в спортивную одежду и обувь со swoosh. Разумеется не случайно, а для того, чтобы глядя на них, остальные пошли бы в магазины Nike и примерили swoosh. Примерив же, остались бы им довольны, потому что ни одна спортивная компания в мире не имеет такого бюджета на технологии и новые разработки.

Линии Nike:

Nike Golf
Nike Hockey
Jordan Brand (модели, разработанные специально для Майкла Джордана)
Nike ACG (всепогодные принадлежности)
Blue Ribbon Sports (дизайнерская городская одежда спортивного стиля)