1 июля 2012 года Лоренцо Кассис приступил к обязанностям директора по дизайну. Это решительный шаг для гамбургского модного дома — с новым назначением Olsen рассчитывает привнести в коллекции не только самые актуальные тенденции, но и новые дизайнерские решения.
Разрабатывая весеннюю коллекцию Olsen 2013, новый директор по дизайну выпустил единую линию вместо двух традиционных — повседневной и эксклюзивной. Этот выбор Лоренцо объяснил существующими тенденциями на рынке моды: стремлением к целостности и универсальности модных коллекций, а не их тематическим разделением. Качественная дизайнерская продукция Olsen — это та «золотая середина», которая, несомненно, вызовет в женщинах желание приобрести новый опыт, стать обладательницами моделей коллекции, совместившей в себе комфорт стиля casual и утонченность вечерних нарядов.
«Мы способны четко и в полной мере выразить свой взгляд на современную моду посредством всего лишь одной коллекции. Женщины увидят в ней все яркие грани бренда Olsen — актуальность, дизайн и высокое качество», — комментирует Кассис.
В августе 2007 г. Лоренцо Кассис начал сотрудничество с Olsen в должности руководителя отдела лицензирования. Закончив Институт моды и дизайна Istituto Marangoni в Милане, Лоренцо работал с такими мастерами, как Джанфранко Ферре (Gianfranco Ferre) и Ги Ларош (Guy Laroche). Затем Кассис был назначен на должность руководителя по лицензированию в компании s. Oliver (с 2003 по 2005 г.) и после этого успел получить колоссальный опыт в качестве креативного директора More & More.
