Sector (Санкт-Петербург)

Основанная сорок лет назад компания Sector Sport Watches является учредителем бренда Sector, который, в свою очередь, ориентируется на вкусы и предпочтения целеустремленных молодых людей. Именно поэтому девиз марки звучит как: «No limits. Предела нет». Оккупация маркой лидерских позиций произошла далеко не сразу.

Сначала Sector ничем не выделялся на общем фоне таких же недорогих качественных брендов, не было никакой «фишки», которая бы позволила отличить марку от аналогичных аксессуаров. И был придуман весьма интересный маркетинговый ход, который, как мы сейчас понимаем, принес великолепные результаты.

Хронографы Sector

Марка Sector сузила свою целевую аудиторию, остановившись на начинающих спортсменах: бренд выступал официальным спонсором рискованных научных и спортивных экспедиций. Маркетинговая кампания заключалась в трансляции репортажей с места проведений экспедиций, которые транслировались на всех государственных каналах стран, коммерческие интересы в которых имела марка Sector. Суть этой акции лежала в создании образа современного бесстрашного героя, который живет для достижения новых рекордов. Был создан специальный спортивный журнал, название которого совпадало с девизом компании (No limits), и в котором продвигался созданный образ. Компания знала тол в пиаре: сформировав команду спортсменов под названием девиза марки, она завоевала сердца своих поклонников. Поддержали бренд и вошли в команду такие известные в мире первопроходцев личности, как Карла Перроти из Италии, первой из женщин, без никакой помощи пересекшая четыре пустыни, Майк Хорн, африканец, первый, кто пересек Африку от океана к океану, Шон Бейкер из Англии, единсвенный на Земле, кто преодолел водопад в двадцать метров в специальной лодке (каяке), Маню Бертани из Франции, который изобрел новый экстремальный вид спорта — флайсерфинг. Все эти люди болели за развитие бренда, и ему действительно удалось оправдать все возложенные на него надежды.

Материал подготовлен специально для Аденься