Основными ценностями Шиноби является полноценный комфорт и его функциональность.
Опираясь на исторические факты вовсе не сложно провести параллели между принципами идеологии и молодым поколением нашего времени, благодаря активной социальной позиции, желанию справедливости и мира, стремлению к духовному и физическому развитию, жажда знаний, возможности её самовыражения, следование человеческим ценностям и моралям. Шиноби переводится как : "Обитатель каменных джунглей", это тот человек, который способен выжить и не оступиться в суровом современном мире, который не отступится от своих убеждений. Именно для таких вот людей компания «Шиноби» создает свою одежду.
Все модели одежды создаются с нуля. Все идеи и образцы придумываются и создаются командой дизайнеров. За каждой маленькой деталью одежды скрывается большая работа, которая сделана специально для создания удобной одежды. Работая над ней, Шиноби делает её надежной и уютной, чтобы она радовала своего обладателя.
Компания «Шиноби» старается, чтобы одежда стала продолжением вас, чтобы в ней каждый человек чувствовал себя свободно и уверенно, и был готов к любым поворотам событий.