В основу концепции ночного клуба «London» легла идея о слиянии воедино европейской и русской клубных культур.
Интерьер клуба и кафе, разработанный дизайнером Юлией Шорс («Rай», «Look In», «Маяки») — неповторимая лондонская эклектика: уютные особнячки, соседствующие с футуристичными стеклянными небоскребами, неизменные фонарные столбы и красные телефонные будки, типично кэрролловская черно-белая плитка, ломаные потолки — тоже из его сказок, и главное украшение клуба — космический диджейский пульт, напоминающий одновременно и сияющий дискобол, и современную хай-тек постройку.
Основное направление музыкальной политики клуба — house-музыка, во всем ее разнообразии. Помимо сетов диджеев из Москвы и Сантк-Петербурга планируются регулярные выступления представителей мировой house-сцены.
Официальные резиденты клуба: Паша Кореец, Losev, Техник, Max, Nejtrino, Four, Yastreb, Noiz, She.