НЬЮ-ЙОРК — АМСТЕРДАМ (28 января 2013 г.) — компания Tommy Hilfiger Group, полностью принадлежащая корпорации PVH Corp. [индекс Нью-Йоркской фондовой биржи: PVH], объявила о запуске своей международной рекламной кампании коллекции Весна-2013, получившей название «Морское путешествие». В новой кампании эклектичные персонажи из полюбившейся всем американской семьи «Хилфигеров», занимающей центральное место в маркетинговой стратегии бренда, появятся в открытом море. Уже шестой сезон кампания с участием «Хилфигеров» становится идеальным воплощением студенческих традиций и озорного духа бренда Tommy Hilfiger. Над созданием рекламной кампании трудились фотограф Крэйг МакДин (Craig McDean), стилист Карл Темплер (Karl Templer) и арт-директор Трей Лэрд (Trey Laird), представляющий креативное агентство «Лэрд и Партнеры» (Laird + Partners).
Рекламная кампания Tommy Hilfiger коллекции Весна-2013 включает цифровой видеоролик под песню британской певицы Эстель «Я делаю то, что мне хочется» («Do My Thing»), которая стала плодом сотрудничества с Жанель Монэ, заслужившего широкое признание. Песня взята из второго альбома Эстель «Я какая есть» (All of Me), выпущенного в 2012 году в США. Видеоролик для Интернета в поддержку коллекции Весна-2013, отражающий веселый дух, игривый характер «Хилфигеров» и эксцентричное переосмысление культовых американских традиций, свидетельствует об ощутимом продвижении бренда в сфере цифрового маркетинга. На создание рекламы в Интернете были потрачены средства, в два раза превышающие размер инвестиций в рекламные проекты коллекции Осень-2012. Видеоролик для интернета выйдет 28 января 2013 года на сайте www. tommy.com/bonvoyage. После того, как фанаты и поклонники ответят на вопрос «Какие у вас планы на 2013 год?» («What’s your thing for 2013?»), они смогут бесплатно загрузить песню Эстель «Я делаю то, что мне хочется».
Отправляйтесь вместе с нами в первое плавание, ставшее символом коллекции Hilfiger Весна-Лето. Настала весна, а вместе с ней пришли веселье на солнце, свежий ветерок и дерзкая команда моряков. Новые лица, изящество прежних времен, свежие замыслы и целый океан полосатых мотивов и других морских забав, включающих гольф в порту, велосипедные прогулки по палубе и хорошее настроение, льющееся через край. Это будет восхитительно. Эффектно. От укромных островов к большим берегам. Этой весной «Хилфигеры» выходят на новый уровень эксцентричных приключений.
«Классические морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня, — говорит Томми Хилфигер. — Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне „Хилфигеры“ пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством, которые так нам полюбились. Лучшей обстановки для того, чтобы подчеркнуть морские мотивы, цветовую палитру красного, белого и синего и традиционные студенческие детали коллекции Весна-2013, нельзя и придумать».
«Уже на протяжении шести сезонов рекламные кампании с участием „Хилфигеров“ являются краеугольным камнем нашей маркетинговой стратегии, определяющими международную креативную концепцию бренда, — заявил Эйвери Бейкер (Avery Baker), главный маркетинговый директор компании Tommy Hilfiger Group. — Для коллекции Весна-2013 мы поддерживаем кампанию на наших международных рынках, демонстрируя видеоролик для Интернета, в котором раскрываются характерные черты дерзкого американского бренда и его многолетней истории, в которую органично вплетается оригинальный переход к стилю preppy. Эхо рекламной кампании семейства „Хилфигеров“ звучит во всем мире, и теперь оно стало еще отчетливей, чем раньше».
Фотографии сделаны в Саг-Харбор, Нью-Йорк (Sag Harbor, New York), парикмахер Юджин Сулейман (Eugene Souleiman), специалист по макияжу Марк Карраскильо (Mark Carrasquillo), основное место в кампании принадлежит за той же группе эклектичных персонажей, известных по предыдущим кампаниям: Жаклин Яблонски (Jacquelyn Jablonski), Максу Роджерсу (Max Rogers), Бернару Фуке (Bernard Fouquet), Хлои Блэкшир (Chloe Blackshire), Артуру Кулькову (Arthur Kulkov), Джулии Хафстром (Julia Hafstrom), Леа Соренсен (Lea Sorensen), Тони Гаррн (Toni Garrn), Томасу Гледхиллу (Thomas Gledhill) и двум бассет-хаундам по кличке Морган IV и Морган V. Среди новых членов семьи в этом сезоне появятся Ким Д (Kim D), Саша М’Бай (Sacha M’Baye), Тиду М’Бай (Tidiou M’Baye), Вигго Джонассон (Viggo Jonasson), Жордан Данн (Jourdan Dunn) и Тиан И (Tian Yi).
Вигго
Провел большую часть своей юности в хижине, которую смастерил самостоятельно в качестве пристройки к дому у бассейна. Один из представителей оригинального состава группы Wild Boys («Отчаянные парни»), все такой же отчаянный. Звезда жанра «психоделический рок». Любит ездить на велосипеде по Альпам, строго вниз с горы. «Viggo» означает энергичный образ жизни.
Ким
Под этой классической внешностью скрывается бунтарь, являющийся сторонником многих прогрессивных культурных и общественных движений. Бросил школу в 15 лет. В 18 окончил Гарвард. Занимается преподаванием йоги на полставки. Никогда не поднимается с постели раньше полудня. Изучает международные материалы про обморок, с тех пор как сходил на свидание с той французской киноактрисой.
Саша
Воспитан, но в то же время необуздан. Любит путешествовать. Лучше говорит по-французски, чем по-английски. У него есть комикс, наброски к которому он рисовал в течение трех лет. В каждом порту его ждет девушка. Знает песни для любого случая.
Тиду
Большой младший брат Саши. Металлист, с небольшой приверженностью к классическому року. Текущие цели: постоянно зарезервированный столик в самых элитных заведениях Бушвика и место на Лондонской фондовой бирже. И прежде всего, Стамбул и все мировые чемпионаты по настольным играм.
Клара
Посмотрите, кто сбежал из детского сада! Уже не малышка, Клара заняла свое законное место среди молодых членов клана Хилфигер в качестве неожиданного лидера. Она любит книги и двигается в направлении Пруста. Считает, что в задумке о клетчатой сахарной вате что-то есть. Жизненный девиз: «Отосплюсь на пенсии.»
Тиан
Очень спокойна и собранна… до тех пор, пока не начинает хохотать до упаду. Не умеет хранить секреты. Не знает, когда нужно уходить. Но все же ее можно привести познакомиться с мамой. Не обманитесь! Номер специалиста по семейному праву стоит у нее в телефоне на быстром наборе.
Жордан
Одна из тех девушек, которые (почти) слишком хорошенькие, чтобы быть правдой. Если бы существовала подготовительная бомба, то это была бы она. Другими словами, она может быть «взрывной». Просто спросите семью, которая ВСЁ ЕЩЁ перекрашивает эллинг из-за того, что она решила, что он должен быть «ярче». Мореплаватель-одиночка мирового уровня и, что ж, ее волна может неожиданно накрыть вас.
«Мне нравится смотреть, как „Хилфигеры“ передают традиционную палитру цветов бренда: красного, белого и синего, — заявил Трей Лэрд. — Это эксцентричное морское путешествие является идеальным продолжением кампании. „Хилфигеры“ моментально передают неповторимый характер бренда Hilfiger по мере нашего продвижения бренда на новых рынках и во всем мире».
«Морское путешествие», будучи мультимедийной программой, доступной для рекламы в режиме онлайн, печатной рекламы, наружной и социальной рекламы, прославит коллекцию Весна-2013 по всему миру. Пробная версия рекламной кампании появится в февральском выпуске Vogue, а начиная с марта 2013 года полнопечатные рекламные объявления появятся в главных модных изданиях, таких как GQ, Vanity Fair, InStyle, ELLE и Harper’s Bazaar по всему миру, сопровождаемые многостраничными вставками в специальных выпусках. В США и основных городах Европы, таких как Амстердам, Брюссель, Цюрих будут проведены кампании по наружной рекламе, а на веб-сайте tommy.com и на страницах бренда в Facebook and Twitter будут демонстрироваться образы кампании и видеоролик для интернета. Также с 19 по 26 февраля на канале Taxi TV в. Нью-Йорке будет показана телереклама.
