На протяжении всей своей 147-летней истории четвертый по величине швейцарский производитель высококачественных спортивных часов и хронографов всегда выполнял взятое на себя обязательства — измерять спортивные достижения с абсолютной точностью, фиксируя мельчайшие промежутки времени. Сначала это были десятые доли секунд, затем сотые и наконец тысячные и даже десятые тысячных долей. Идея подчинить себе время всегда являлась стимулом для этой компании.

Поэтому не случайно Heuer — а позже TAG Heuer — принадлежит освоение многочисленных технических «вех», таких как первый автоматический хронограф, появившийся в 1969 году в результате сотрудничества с Hamilton, Buren, Breitling и Dubois Depraz. Его главным достоинством был механизм с микроротором. Его продолжателями стали невероятный Калибр 360 автоматического хронографа, способный измерять сотые доли секунд, а завораживающий механизм V4 с ручным заводом имеет ременной привод для передачи энергии.

С несомненным удовольствием, которое испытывают сотрудники TAG Heuer при создании инновационных хронометров, компания остается неизменно преданной спорту и прежде всего автоспорту. Марка всегда была связана с миром автогонками, что вылилось в длительное партнерство. Оно началось в 1964 году, когда правнук основателя компании Джека В. Хойера, восхищенный мужеством спортсменов — участников самых экстремальных автогонок в мире того времени — Саггега Panamericana Mexico, выпустил хронограф Саггега, ставший в наши дни классикой. В 1969 году эмблема Heuer красовалась на комбинезоне легендарного швейцарского автогонщика Джо Сифферта, и, таким образом, марка прославилась в качестве первого «неавтомобильного» спонсора в истории гонок Formula 1.

Дополнил картину союз с командой Ferrari (Scuderia Ferrari), продолжавшийся с 1971 по 1979 год. За эти годы часовая компания разработала и внедрила множество инновационных технологий, которым суждено было сыграть важную роль в развитии спортивного хронометража в последующие десятилетия.

В 1985 году TAG Heuer начинает сотрудничество с командой Макларена (McLaren), которое длится вот уже более двадцати лет. С 1992 по 2003 год TAG Heuer являлась официальным хронометристом чемпионата мира «Формулы-1» FIA, а в 2004 году хронометрировала сверхскоростные гонки в Индии (Indy Racing League), во время которых скорость автомобилей измерялась с точностью до десятых тысячных секунды. Многие исторические и легендарные гонщики являлись послами марки. Фанхио, Сиф-ферт, Риндт, Икс, Фиттипальди, Регаццони, Андретти, Лауда, Вильнев, Шехтер, Прост, Сенна и Шумахер — вот лишь некоторые из этих имен, а также современные выдающиеся пилоты: Фернандо Алонсо, Льюис Хэмильтон, Кими Райкконен, Марк Веббер (Formula 1), Джефф Гордон (NASCAR), Себастьен Бурдэ (ChampCars) и Сара Фишер (IRL). Сегодня TAG Heuer вновь выступает партнером двух спортивных команд-Team Peugeot Sport и Team Barazi Epsilon, участвующих на легендарной 24-часовой гонке в Ле Мане.